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Sanitärkeramik ist in einer Vielzahl von Farben erhältlich. Es sind von den deutschen Herstellern rund 40 Farben auf dem Markt. Dabei unterscheidet man Basis- und Hausfarben. Von einer Basisfarbe spricht man, wenn sie von mindestens vier Herstellern angeboten wird. Basisfarben sind zur Zeit: Weiß (Alpin), Manhattangrau, Bahamabeige, Pergamon, Jasmin, Edelweiß und Flanell. Dazu kommt eine breite Palette firmeneigener Hausfarben (z. B. Amethyst, Türkis-Royal, Luxor-Blau). Manche Firmen haben bis zu 500 Farbtönen im Programm.